De bonnes photos peuvent faire une vraie différence sur une boutique en ligne.
Avant d’acheter, un client veut voir le produit sous plusieurs angles, comprendre ses détails et se faire une idée précise de sa couleur, de sa matière ou de ses dimensions.
Pourtant, un shooting e-commerce à Paris ne se prépare pas uniquement le jour de la prise de vue.
Une grande partie du travail doit être anticipée avant l’arrivée au studio.
Produits, liste des photos, fonds, accessoires, ordre de passage : plus la préparation est précise, plus la journée sera efficace.
Chez Together Martel, notre studio photo situé au 12 rue Martel, 75010 Paris peut accueillir différents projets de photographie produit et de création de contenu.
Pourquoi investir dans de bonnes photos e-commerce ?
Sur un site marchand, le client ne peut pas toucher le produit.
L’image doit donc lui transmettre un maximum d’informations.
De bonnes photos permettent notamment de montrer :
- la forme ;
- les couleurs ;
- les matières ;
- les détails ;
- les proportions ;
- l’utilisation du produit.
De plus, une série cohérente donne une image plus professionnelle à la boutique.
À l’inverse, des photos prises avec des lumières ou des cadrages différents peuvent rendre le catalogue moins lisible.
Photo produit et packshot : quelle différence ?
Les deux termes sont proches, mais ils ne désignent pas toujours exactement le même type d’image.
Le packshot
Le produit est généralement photographié seul, souvent sur fond blanc ou neutre.
L’objectif est de le montrer de manière claire et fidèle.
La photo produit lifestyle
Le produit est placé dans un contexte.
Par exemple :
- un vêtement porté ;
- un accessoire dans un décor ;
- un objet utilisé ;
- un produit posé avec d’autres éléments.
Les deux formats sont complémentaires.
Le packshot informe.
La photo lifestyle aide davantage à se projeter.
Commencer par une liste précise des produits
Avant le shooting, faites un inventaire.
Pour chaque référence, notez :
- nom du produit ;
- couleur ;
- taille ;
- quantité ;
- nombre d’images nécessaires.
Cette étape paraît simple. Pourtant, elle évite de nombreux oublis.
Imaginez découvrir à 15h qu’une couleur importante est restée dans vos bureaux.
Toute l’équipe devra alors trouver une solution ou organiser une nouvelle séance.
Un inventaire réalisé avant le départ réduit fortement ce risque.
Préparer une shot list pour le shooting e-commerce
La shot list est la liste des photos à réaliser.
Pour chaque produit, elle peut inclure :
- vue de face ;
- vue arrière ;
- profil ;
- détail ;
- packaging ;
- produit en situation ;
- gros plan sur la matière.
Ainsi, le photographe sait exactement ce qui doit être produit.
Cela simplifie également la sélection après le shooting.
Garder le même cadrage sur toute la collection
La cohérence visuelle est essentielle pour une boutique en ligne.
Lorsque plusieurs produits apparaissent sur une même page, ils doivent idéalement présenter :
- une taille similaire ;
- un angle cohérent ;
- le même fond ;
- un éclairage proche.
Sinon, le catalogue peut sembler désorganisé.
Il est donc utile de définir un cadrage de référence dès le début de la journée.
Une fois validé, il pourra être reproduit pour toute la série.
Choisir le bon fond pour ses produits
Le fond influence directement la perception du produit.
Fond blanc
C’est le format le plus classique pour l’e-commerce.
Il permet de mettre le produit au centre de l’image.
Fond gris
Il apporte davantage de profondeur tout en restant neutre.
Fond coloré
Il peut être utilisé pour des campagnes plus créatives ou pour les réseaux sociaux.
Chez Together Martel, plusieurs fonds sont disponibles, notamment :
- blanc ;
- gris ;
- rose poudré ;
- framboise ;
- jaune pâle.
Ainsi, une marque peut produire à la fois ses photos catalogue et des visuels plus créatifs lors de la même journée.
Préparer les produits avant l’arrivée au studio
Les petits défauts deviennent très visibles en photographie.
Avant le shooting, vérifiez donc chaque produit.
Pour des vêtements :
- repassage ;
- étiquettes ;
- boutons ;
- fils ;
- plis.
Pour des objets :
- poussière ;
- traces ;
- rayures ;
- packaging.
Pour des produits de beauté :
- bouchons ;
- étiquettes ;
- propreté des contenants.
Quelques minutes de préparation peuvent éviter beaucoup de retouche.
Prévoir plusieurs exemplaires lorsque c’est possible
Un produit peut être abîmé pendant le transport ou présenter un défaut inattendu.
Si possible, apportez donc plusieurs exemplaires des références importantes.
Cette précaution est particulièrement utile pour :
- cosmétiques ;
- emballages fragiles ;
- petits objets ;
- produits brillants ;
- vêtements susceptibles d’être tachés.
Ainsi, l’équipe peut remplacer rapidement un produit sans interrompre la séance.
Organiser les produits dans l’ordre de passage
Le jour du shooting, ne posez pas tous les produits en vrac.
Classez-les.
Par exemple :
Collection 1
Collection 2
Couleurs claires
Couleurs foncées
Ou encore :
Packshots
Lifestyle
Détails
Cette organisation évite de perdre du temps à chercher la bonne référence.
De plus, elle facilite le suivi de la shot list.
Shooting e-commerce textile : préparer les vêtements
La mode demande une attention particulière.
Avant la prise de vue, les vêtements doivent être :
- repassés ;
- correctement pliés ou suspendus ;
- vérifiés ;
- classés par look.
Si un modèle intervient, préparez également :
- tailles ;
- chaussures ;
- accessoires ;
- ordre des tenues.
Plus les looks sont préparés en amont, moins les changements prennent de temps.
Photo e-commerce avec mannequin ou sans mannequin ?
Les deux approches peuvent être utiles.
Sans mannequin
Le produit reste au centre.
Cette méthode convient bien aux packshots et aux fiches produit.
Avec mannequin
Le client comprend mieux :
- la coupe ;
- les proportions ;
- le tombé ;
- l’usage.
Pour certaines marques, il peut être intéressant de produire les deux versions.
Ainsi, la fiche produit combine précision et mise en situation.
Utiliser une light box pour les petits produits
Pour les petits objets, une light box peut simplifier certaines prises de vue.
Together Martel dispose notamment d’une light box 80 × 80.
Elle peut être utile pour photographier certains produits de petite taille dans un environnement lumineux et contrôlé.
Toutefois, le choix dépend du rendu recherché.
Pour une campagne plus créative, une installation différente pourra être préférable.
Soigner les détails
En e-commerce, le client veut souvent zoomer.
Il faut donc prévoir des gros plans.
Selon le produit, vous pouvez photographier :
- texture ;
- couture ;
- fermeture ;
- matière ;
- logo ;
- poignée ;
- bouton ;
- finition.
Ces images répondent à des questions que le client ne peut pas poser physiquement.
Elles contribuent donc à rassurer avant l’achat.
Prévoir des photos pour mobile
Une grande partie des visiteurs consulte aujourd’hui les boutiques depuis un smartphone.
Il faut donc vérifier que le produit reste bien lisible sur un petit écran.
Des cadrages trop larges peuvent perdre en impact.
Par conséquent, pensez aussi à produire :
- cadrages serrés ;
- formats verticaux ;
- détails.
Ces images pourront également être utilisées sur Instagram ou dans des publicités mobiles.
Profiter du shooting pour produire du contenu social
Une journée e-commerce peut aussi servir à produire du contenu marketing.
Après les packshots, vous pouvez réaliser :
- vidéos courtes ;
- coulisses ;
- photos colorées ;
- scènes lifestyle ;
- démonstrations produit.
Ainsi, le studio ne sert pas uniquement à alimenter les fiches produit.
Il peut également créer des contenus pour :
- Instagram ;
- TikTok ;
- LinkedIn ;
- newsletters ;
- campagnes publicitaires.
Pour aller plus loin sur cette organisation, consultez notre article consacré à la production photo et vidéo en une seule journée.
Adapter la lumière aux matières
Toutes les matières ne réagissent pas de la même façon à la lumière.
Un produit mat est généralement plus simple à photographier qu’un objet très brillant.
Les surfaces réfléchissantes comme :
- verre ;
- métal ;
- plastique brillant ;
- certains packagings ;
peuvent créer des reflets difficiles à contrôler.
Il faut donc adapter l’éclairage.
C’est l’un des avantages d’un studio : la lumière peut être réglée plus précisément qu’en extérieur ou dans des bureaux classiques.
Pourquoi travailler avec un photographe spécialisé ?
La photographie e-commerce demande de la rigueur.
Le photographe doit conserver la même logique sur parfois plusieurs dizaines de produits.
Il doit également penser :
- cadrage ;
- couleurs ;
- lumière ;
- retouche ;
- export final.
Un photographe habitué à ce type de projet pourra généralement organiser la production plus efficacement.
Définir le format des fichiers avant le shooting
Avant de produire les images, demandez-vous où elles seront utilisées.
Les besoins peuvent être différents pour :
- site e-commerce ;
- marketplace ;
- Instagram ;
- publicité ;
- impression.
Il faut donc définir :
- dimensions ;
- orientation ;
- résolution ;
- type de fichier.
Ainsi, le photographe peut cadrer les images en fonction de leur destination finale.
Prévoir la retouche dès la prise de vue
La retouche ne doit pas servir à corriger une mauvaise préparation.
En revanche, elle peut permettre de :
- harmoniser les couleurs ;
- nettoyer certaines imperfections ;
- uniformiser le fond ;
- ajuster la luminosité.
Pour un catalogue important, il est utile de définir un rendu de référence.
Toutes les images pourront ensuite suivre le même traitement.
Combien de produits photographier en une journée ?
Il n’existe pas de réponse unique.
Le rythme dépend notamment :
- du nombre d’angles ;
- de la complexité des produits ;
- du nombre de changements de décor ;
- de la présence d’un modèle ;
- du niveau de retouche attendu.
Un packshot simple peut être produit rapidement.
À l’inverse, une photo avec mannequin, accessoires et mise en scène demande davantage de temps.
Il est donc préférable de demander une estimation au photographe avant la journée.
Organiser l’équipe sur place
Selon la taille du projet, plusieurs personnes peuvent intervenir :
- photographe ;
- assistant ;
- directeur artistique ;
- styliste ;
- maquilleur ;
- modèle ;
- responsable marketing.
Chacun doit savoir ce qu’il doit faire.
Par exemple, pendant que le photographe réalise une série, une autre personne peut préparer les produits suivants.
Cette organisation permet de maintenir un rythme régulier.
Le studio photo Together Martel à Paris 10
Le studio se trouve au :
12 rue Martel
75010 Paris
Il dispose notamment de :
- flashs Profoto ;
- générateur 1200J ;
- plusieurs Chimera ;
- light box 80 × 80 ;
- fonds de différentes couleurs ;
- espace maquillage ;
- espace de retouche et montage.
De plus, Together Martel comprend également des salles, bureaux et espaces communs.
Une équipe marketing ou une agence peut donc continuer à travailler sur place pendant la production.
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Un studio accessible dans Paris 10
La localisation facilite également la logistique.
Together Martel se trouve à proximité de :
- Gare du Nord ;
- Gare de l’Est ;
- Château d’Eau ;
- Grands Boulevards ;
- République.
Ainsi, les membres de l’équipe, photographes, modèles ou clients peuvent rejoindre facilement le studio.
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Ne pas oublier les sauvegardes
Après le shooting, les fichiers doivent être sauvegardés rapidement.
Idéalement, prévoyez au moins deux copies.
Vous pouvez également créer des dossiers par :
- collection ;
- référence ;
- type de photo.
Cette organisation simplifiera ensuite la retouche et la mise en ligne.
Nommer correctement les images pour le SEO
Les photos d’un site e-commerce peuvent elles aussi participer au référencement.
Évitez des fichiers comme :
IMG_8465.jpg
Préférez un nom descriptif.
Par exemple :
sac-cuir-noir-modele-luna.jpg
Ajoutez également un texte ALT descriptif.
Cette bonne pratique aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de l’image.
FAQ – Shooting e-commerce à Paris
Où organiser un shooting e-commerce à Paris ?
Together Martel dispose d’un studio photo professionnel au 12 rue Martel, 75010 Paris, adapté à différents projets de photographie produit.
Peut-on réaliser des packshots ?
Oui. Plusieurs configurations peuvent être étudiées selon la taille du produit et le rendu recherché.
Quels fonds sont disponibles ?
Le studio dispose notamment de fonds blanc, gris, rose poudré, framboise et jaune pâle.
Peut-on photographier des vêtements avec un mannequin ?
Oui, selon le projet et la configuration prévue.
Le studio dispose-t-il d’une light box ?
Oui, une light box 80 × 80 est disponible.
Peut-on aussi réaliser des vidéos produit ?
Oui, certains contenus vidéo peuvent être produits avec le matériel adapté au projet.
Préparer votre prochain shooting e-commerce à Paris
Un shooting e-commerce réussi dépend beaucoup de ce qui se passe avant la première photo.
Inventaire, shot list, préparation des produits, ordre de passage et formats : chaque détail permet de gagner du temps le jour J.
Chez Together Martel, notre studio photo à Paris 10 permet d’accueillir différents projets de photographie produit, de mode et de création de contenu.
📍 Together Martel – 12 rue Martel, 75010 Paris
👉 Découvrez notre article complet sur le studio photo à Paris 10
